SEO Uzmanı Erhan Tunçer: “Arama Dünyası Değişiyor, SEO Artık Daha Büyük Bir Alanı Kapsıyor”

Google aramalarından yapay zekâ destekli sonuçlara, yerel SEO’dan marka otoritesine kadar dijital görünürlüğün kuralları hızla değişiyor. Bu değişim, işletmeler açısından SEO’yu yalnızca arama motorlarında üst sıralara çıkma çalışması olmaktan çıkararak daha kapsamlı bir dijital büyüme alanına dönüştürüyor.

2005 yılından bu yana SEO ve dijital pazarlama sektöründe çalışmalar gerçekleştiren SEO Uzmanı Erhan Tunçer ile değişen arama alışkanlıklarını, Türkiye genelinde SEO çalışmalarını, yapay zekânın sektöre etkisini ve dijital pazarlama ajanslarının yeni dönemde nasıl konumlanması gerektiğini konuştuk.

Soft Ajans’ın kurucusu olan ve 20 yılı aşan sektör deneyimine sahip SEO Uzmanı Erhan Tunçer, klasik SEO’nun sona ermediğini, aksine yapay zekâ ile birlikte daha geniş bir uzmanlık alanına dönüştüğünü ifade ediyor.

“SEO Artık Yalnızca Google’da Birinci Sıraya Çıkmak Değil”

SEO sektöründeki değişimi nasıl değerlendiriyorsunuz?

SEO’nun temel mantığı aslında değişmedi. Kullanıcıya doğru bilgiyi sunan, teknik olarak güçlü ve güvenilir web siteleri oluşturmak hâlâ işin merkezinde. Ancak insanların bilgiye ulaşma biçimi büyük ölçüde değişiyor.

Eskiden SEO konuşurken ağırlıklı olarak Google’daki klasik arama sonuçlarını değerlendiriyorduk. Bugün ise Google’ın yapay zekâ destekli arama özelliklerini, ChatGPT gibi platformları, yerel aramaları ve farklı dijital temas noktalarını da konuşuyoruz.

Dolayısıyla SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak benim baktığım tarafta artık sadece “Bu anahtar kelimede kaçıncı sıradayız?” sorusu yok. “Marka dijital dünyada ne kadar anlaşılabilir?”, “Kullanıcı doğru bilgiye ulaşabiliyor mu?”, “Google ve yapay zekâ sistemleri bu markanın hangi konuda uzman olduğunu anlayabiliyor mu?” gibi sorular da SEO stratejisinin içine giriyor.

“20 Yılı Aşan Deneyim Size Değişimin Ne Kadar Hızlı Olduğunu Gösteriyor”

2005’ten bu yana sektörde olmak çalışma biçiminizi nasıl etkiledi?

Dijital pazarlamada 20 yılı aşan süre oldukça önemli bir değişime tanıklık etmek anlamına geliyor. Arama motorlarının çalışma biçimleri, web siteleri, sosyal medya, reklam sistemleri ve kullanıcı davranışları defalarca değişti.

Bu kadar uzun süre sektörde olduğunuzda tek bir yönteme bağlı kalamayacağınızı öğreniyorsunuz.

Benim için SEO’da deneyim, geçmişte işe yarayan yöntemleri bugüne uygulamak anlamına gelmiyor. Tam tersine, hangi prensiplerin kalıcı olduğunu anlayıp yeni teknolojilere hızlı şekilde adapte olmak anlamına geliyor.

Bugün teknik SEO, içerik stratejisi, backlink, yerel SEO ve e-ticaret SEO gibi klasik alanları çalışmaya devam ederken yapay zekâ aramalarını ve GEO tarafını da SEO sürecinin içerisine dahil ediyoruz.

“Her Web Sitesine Aynı SEO Reçetesini Uygulamak Doğru Değil”

Bir SEO projesine başladığınızda ilk olarak neye bakıyorsunuz?

İlk işimiz çözüm üretmek değil, problemi doğru tespit etmek.

Bazı sitelerde içerik çok güçlüdür ancak ciddi teknik problemler vardır. Bazı siteler teknik olarak iyidir fakat hedeflediği sorgular için yeterli içerik oluşturamamıştır. Başka bir projede ise içerik ve teknik yapı güçlüdür ancak site dışı otorite yeterli değildir.

Bu nedenle SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak öncelikle siteyi, sektörü, rakipleri ve anahtar kelime yapısını birlikte değerlendiriyorum.

Ardından uygulanabilir bir yol haritası oluşturuyoruz. Her projeye aynı hazır listeyi uygulamak yerine sitenin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu belirlemek çok daha sağlıklı sonuç veriyor.

SEO’nun sürdürülebilir olması için de yapılan çalışmaların ölçülmesi gerekiyor. Organik görünürlük, sıralamalar, kullanıcı davranışları ve dönüşümler birlikte değerlendirilerek stratejinin hangi yönde geliştirilmesi gerektiğine karar veriliyor.

“Türkiye’nin Her Şehrinde Aynı Arama Davranışı Yok”

Şehir bazlı SEO çalışmalarına neden bu kadar önem veriyorsunuz?

Türkiye’de faaliyet gösteren birçok marka yalnızca bulunduğu şehirden müşteri kazanmıyor. Özellikle danışmanlık, sağlık, eğitim, sanayi, inşaat, yazılım ve farklı hizmet sektörlerinde firmalar Türkiye genelinde müşterilere ulaşabiliyor.

Burada önemli olan her şehri aynı içerikle hedeflememek.

İstanbul’daki rekabet seviyesiyle Ankara’daki veya Gaziantep’teki aynı olmayabilir. Kullanıcıların kullandığı kelimeler ve arama niyetleri de farklılaşabilir.

Bu nedenle sunduğumuz Tüm Şehirler İçin SEO Danışmanlığı yaklaşımında her lokasyonu ayrı bir potansiyel pazar olarak değerlendiriyoruz.

Şehir sayfaları açıp yalnızca şehir adını değiştirmek benim doğru bulduğum bir yöntem değil. Kullanıcı o sayfaya geldiğinde bulunduğu şehirle ve aradığı hizmetle ilgili gerçekten faydalı bilgi görebilmeli.

Yani yerel SEO yalnızca Google Haritalar’dan ibaret değil mi?

Kesinlikle değil.

Google Haritalar yerel SEO’nun önemli bir bölümü ancak tamamı değil. Hizmet sayfaları, şehir ve ilçe içerikleri, yerel arama niyeti, marka sinyalleri ve sitenin içerik mimarisi de çok önemli.

SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak şehir bazlı projelerde yalnızca “şehir + hizmet” kelimesinde sıralama almaktan ziyade o şehirdeki potansiyel müşterinin arama yolculuğunu anlamaya çalışıyorum.

“Yapay Zekâ SEO’yu Bitirmiyor, Kapsamını Genişletiyor”

Yapay zekâ SEO sektörünü ortadan kaldırabilir mi?

Ben böyle düşünmüyorum.

Tam tersine SEO daha geniş bir uzmanlık alanına dönüşüyor. Çünkü kullanıcıların bilgiye ulaşabileceği platformların sayısı artıyor.

Bir kişi bugün Google’da arama yapabiliyor, başka biri aynı soruyu ChatGPT’ye yöneltebiliyor. Kullanıcı davranışındaki bu değişim markaların farklı sistemler tarafından anlaşılabilir hale gelmesini gerektiriyor.

Bu nedenle Yapay Zeka SEO Danışanlığı çalışmalarında klasik SEO prensipleriyle yapay zekâ görünürlüğünü birlikte değerlendiriyorum.

Teknik açıdan güçlü bir site, iyi yapılandırılmış içerik, güvenilir marka profili ve konu otoritesi yapay zekâ çağında da önemini koruyor.

Fakat buna bir de markanın dijital dünyadaki bilgilerinin tutarlılığı ve yapay zekâ sistemlerinin o markayı hangi konularla ilişkilendirdiği ekleniyor.

“AI SEO ve GEO Önümüzdeki Dönemde Daha Fazla Konuşulacak”

GEO nedir ve klasik SEO’dan nasıl ayrılıyor?

GEO, yani Generative Engine Optimization, üretken yapay zekâ tabanlı bilgi ve arama sistemlerinde markaların görünürlüğünü geliştirmeye yönelik çalışmaları ifade ediyor.

Ben SEO ve GEO’yu tamamen birbirinden ayrı iki dünya olarak görmüyorum.

Klasik SEO’nun birçok temel prensibi GEO için de değerli. Güvenilirlik, uzmanlık, teknik erişilebilirlik, iyi içerik ve dijital otorite hâlâ önemli.

Fakat yeni dönemde “Google beni nasıl görüyor?” sorusuna ek olarak “Yapay zekâ sistemleri markamı nasıl tanımlıyor?” sorusunu da sormamız gerekiyor.

SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak özellikle önümüzdeki yıllarda marka otoritesi, uzman profilleri, dijital PR ve konu bazlı içerik kümelerinin çok daha fazla önem kazanacağını düşünüyorum.

“Sertifikasyon, Sektörde Güncel Kalmanın Bir Parçası”

Eğitim ve sertifikaların çalışmalarınızdaki yeri nedir?

Sektörde uzun yıllar çalışmak çok değerli fakat dijital pazarlamada yalnızca tecrübeye güvenemezsiniz. Platformlar ve teknolojiler sürekli değişiyor.

Google Partner tarafındaki deneyimimin yanında Google AI Profesyonel Sertifikası da yapay zekâ teknolojilerini daha sistematik şekilde değerlendirmeme katkı sağlıyor.

Profesyonel sertifika portföyümde toplam 18 farklı sertifika bulunuyor.

Burada benim için asıl önemli olan sertifika sayısından ziyade öğrenmeye devam etmek. Dijital pazarlamada birkaç yıl önce olmayan araçlar bugün günlük çalışmalarımızın bir parçası olabiliyor.

Bu nedenle SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak hem geçmişte edindiğim saha deneyimini korumaya hem de yeni teknolojilere adapte olmaya önem veriyorum.

Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları Arasında Hangi Yapılar Öne Çıkıyor?

Soft Ajans tarafında nasıl bir hizmet modeli bulunuyor?

Soft Ajans, 2015 yılında kurduğum ve dijital pazarlamanın farklı alanlarını bir arada yönettiğimiz Ankara merkezli bir ajans.

SEO bizim önemli uzmanlık alanlarımızdan biri. Teknik SEO, içerik, anahtar kelime stratejisi, backlink, yerel SEO ve e-ticaret SEO gibi farklı konularda çalışmalar yapıyoruz. Bunun yanında Google Ads, sosyal medya reklamları, sosyal medya yönetimi, web tasarım ve e-ticaret projeleri de bulunuyor. Soft Ajans’ın güncel hizmet sayfası SEO’dan reklam yönetimine, sosyal medyadan web tasarım ve e-ticarete uzanan geniş bir hizmet yapısını gösteriyor.

Ajans tarafında dikkat ettiğimiz nokta, müşteriye ihtiyacı olmayan hizmetleri sunmak yerine hangi kanalın gerçekten fayda sağlayacağını belirlemek.

Örneğin bazı markalarda önce teknik SEO sorunlarını çözmek gerekiyor. Bazılarında ise SEO’ya paralel olarak Google Ads çalışması daha doğru olabiliyor.

Soft Ajans’ı Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları arasında konumlandırırken de bu bütünleşik çalışma modelini önemsiyoruz.

Gezgin Ajans’ı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Gezgin Ajans da SEO, dijital reklam, sosyal medya, web tasarım ve e-ticaret gibi farklı alanları bir arada değerlendiren bir yapı.

Dijital pazarlamada artık kanalların birbirinden tamamen bağımsız yönetilmesi giderek zorlaşıyor.

SEO üzerinden web sitesine kullanıcı getiriyorsanız sitenin dönüşüm tarafının güçlü olması gerekiyor. Google Ads kullanıyorsanız doğru ölçüm altyapısı gerekiyor. Sosyal medya çalışıyorsanız marka iletişiminizin web sitesiyle uyumlu olması gerekiyor.

Bu nedenle Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları değerlendirilirken yalnızca hizmet sayısına değil, bu hizmetlerin birbirini ne kadar desteklediğine de bakmak gerektiğini düşünüyorum.

Gezgin Ajans’ın SEO, reklam, sosyal medya ve web tarafını birlikte ele alan hizmet modeli de bu açıdan önemli bir yapı ortaya koyuyor.

“SEO’da Asıl Amaç Bugünü Değil, Sonraki Dönemi de Planlayabilmek”

Son olarak işletmelere SEO konusunda ne önerirsiniz?

SEO’ya yalnızca sıralama satın alınabilecek bir hizmet gibi bakmamalarını öneririm.

İyi SEO; teknik altyapı, kaliteli içerik, doğru kullanıcı deneyimi, güçlü marka sinyalleri ve uzun vadeli planlamanın birleşimidir.

Bugün buna yapay zekâ görünürlüğünü de eklememiz gerekiyor.

Markalar bundan birkaç yıl sonra müşterilerinin kendilerini nerede arayacağını bugünden düşünmeli. Google önemini korumaya devam ederken ChatGPT ve farklı yapay zekâ tabanlı sistemler kullanıcıların araştırma sürecinde daha fazla yer alıyor.

Bu nedenle SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak çalışmalarımda yalnızca mevcut sıralamalara değil, markanın gelecekte nasıl bulunacağına da odaklanıyorum.

20 yılı aşan deneyim bana bir şeyi açık şekilde gösterdi: SEO sürekli değişiyor ancak kullanıcıya fayda sağlama, güven oluşturma ve güçlü bir dijital marka yaratma ihtiyacı değişmiyor.

Bugün yaptığımız iş, bu temel prensipleri yeni teknolojilerle bir araya getirmek.

Türkiye’nin en iyi SEO uzmanı Erhan Tunçer olarak dijital dünyada konumlandırılan profesyonel profilin bundan sonraki odağında da klasik SEO, Türkiye genelinde şehir bazlı görünürlük, AI SEO ve GEO çalışmalarını birlikte geliştirerek markaları yeni nesil arama dünyasına hazırlamak bulunuyor.